¿Qué es el RTB y la compra Programática?

Martes, 19 Julio, 2016
Agentes del RTB y la compra programática

En la última década la publicidad ha evolucionado de forma exponencial a la par con la tecnología, entrando la modalidad de Marketing Digital, para conseguir ofrecer al público una publicidad personalizada, no invasiva y efectiva para que el usuario se sienta cómodo y solo vea lo que de verdad le interesa. El público no es el único beneficiado en esta evolución de la publicidad, sino que las empresas anunciantes consiguen optimizar su inversión en publicidad, saber dónde poner los anuncios y, lo más importante de todo, conseguir contabilizar toda publicidad y la efectividad que tiene esta en el medio online.

El RTB y la compra programática es la última fase de la evolución de la publicidad y esta última fase tiene una gran diferencia a las demás por las que ha pasado la publicidad.

La publicidad convencional y digital no se diferencian en grandes rasgos, ambas seleccionan el lugar que creen que es el más adecuado donde colocar el anuncio, que será donde más repercusión tendrá y más gente estará interesada.

A diferencia, el Real Time Bidding (RTB) pretende mostrar ese anuncio tan solo a la gente que es seguro que está interesada en tu producto o servicio que estás ofertando. No importa si el usuario se encuentra en una página de deportes o en una de cocina, el RTB no coloca tu anuncio en la página web más afín a tu producto/servicio sino que emplaza tu anuncio al usuario más afín a tu producto/servicio, de manera que no importa el lugar en el que el usuario esté navegando.


¿Cómo funciona este sistema el RTB y la Compra Programática?

Se realiza a través del AdExchange. “Llamamos AdExchange a un mercado virtual en el que se compran y venden impresiones publicitarias en un modelo de subasta, en definitiva AdExchange es un mercado automatizado” aclara IAB Spain.

La clave está en ser capaz de identificar (cualificar) al usuario que está detrás de un navegador de manera que podamos, en base a la información que tenemos, servir una publicidad relevante.

Existen 3 actores en la compra programática:

  • Demand: donde se encuentran las empresas que quieren acercar sus productos a los usuarios más afines a ellos, para ello cuentan con los DSP (Demand Side Part) de agencias que surgieron como especialización en la compra para anunciantes para facilitar el proceso a este.

  • Automatisation Technology: donde se encuentra los Data Exchanges y DMPs (Data Management Platforms) suministran datos que identifican a las audiencias al sistema. Tras estos se encuentra AdExchange que recopila las audiencias y las categoriza.

  • Supply: en este otro lado encontramos a los publishers, las páginas donde se emplazarán los anuncios. Al igual que en el lado de “Demand” se encuentran agencias especializadas en la venta de publicidad programática, los SSP (Sell Side Platform), para facilicitar el procedimiento al publisher.
Agentes del RTB y la compra programática

 

“Todas las estimaciones  apuntan a que el modelo programático dominará una gran parte de la inversión en publicidad digital en el mundo” sentencia Susana Olivera, Directora de la Business School.

En Uadin Business School tenemos el placer de impartir el Curso de RTB y Compra Programática con la colaboración de IAB, la empresa de publicidad digital más conocida e importante del mundo.

 

www.uadin.com/formacion/curso-superior-en-rtb-y-compra-programatica.html

 

Jesús Bergua Sánchez del Corral

Galería

Agentes que influyen directamente en el RTB y la compra programática
  • Alberto Marco Experto en gestión de calidad, medio ambiente y seguridad y salud en el trabajo
  • Alberto Pardos Cañardo Director en Facilita Coaching y Consultoría de Procesos
  • Alberto San Agustín Managing Director en The Digital Gate Company and Digital Entrepreneur
  • Alejandro Aparicio Dinamizador Área Idiomas
  • Alicia Rabadán Lorenzo Directora Executive MBA
  • Andrés Losilla Experto en Organización y Gestión del Transporte y Almacenes
  • Ángel Cordero Rico Profesor y Coordinador en UADIN Business School
  • Antonio Emperador Profesional de Microsoft, Experto en Tecnologías
  • Arturo Díaz Marcos Experto en Gestión Estratégica de Compras y Supply Chain
  • Beatriz Lafuente Experta en Gestión de Calidad
  • Belén Ilarraza Dinamizadora Contabilidad y Gestión Empresarial
  • Blanca Roche Experta en gestión de calidad, medio ambiente y seguridad alimentaria
  • Carlos Cubero Experto en Gestión de Servicios y Sistemas Cloud
  • Carlos Díez Dinamizador Software Ofimático
  • Carlos Gacías Creativo y experto en comunicación
  • Carlos Guiral Dinamizador Tecnologías de la Información
  • Carlos Puig Sagi-Vela Experto en innovación, filosofía y pensamiento Lean
  • Cristina Berzal Directora Performance Marketing y Nuevos Negocios Digitales en PRISA Brand Solutions
  • Daniel Nebreda Dinamizador Comunicación Audiovisual, Internet y Redes Sociales
  • Encarna Pascual Profesional de Diseño, Publicista y Profesora
  • Enrique Ciria Experto en Análisis Financiero y Gestión Económica
  • Esther Fortea Profesora de UADIN Business School Esther Fortea Directora de Compras
  • Eva Ruiz-Espiga Gómez Consultora de Gestión de Operaciones
  • Félix Gil Director General de INTEGRA Estrategia y Tecnología
  • Fernando Labandeira Director Desarrollo de Negocio / Gerente Senior Compras
  • Francisco Liébana Experto en Seguridad de la Información, Dirección de Proyectos y E-learning
  • Gonzalo García Director de MediaMath España
  • Hilario López Cano Ingeniero, Psicólogo y Comprador
  • Isabel Moreno Muñoz Directora de Compras y Contrataciones
  • Isidre Virgili i Pons Consultor en Contratación y Compras del Sector Público
  • Javier Carril Experto en motivación, liderazgo, alto rendimiento y mindfulness
  • Javier Melic Senior Sysadmin & Network Engineer
  • Javier Pérez de Isla Experto en Logística
  • Jesús Bergua Profesor en UADIN Business School
  • Jordi Monsech Egea Jefe de Compras
  • Jordi Vila Coach Ejecutivo
  • Jorge Parra Experto en Estrategia y Marketing
  • Jorge Sanchez Lucan Experto en Desarrollo de Negocios
  • Jorge Sanz Experto en Desarrollo de Software
  • Jose Antonio Calvo Experto en Procesos de Gestión y EFQM
  • Jose Antonio Sanz Experto en Calidad, Medio Ambiente, Seguridad y PRL
  • José Manuel Toledano Consultor en Supply Chain
  • José Ramón Mencías Business Development Director de Weborama
  • Josep Puig CEO en ITBID Josep Puig CEO en ITBID
  • Juan Antonio Cantelar de la Vega Experto en Compras de Marketing y Servicios Profesionales
  • Juan José Jiménez Muñoz Subdirector Gestión Patrimonial RTVE
  • Juan Luis Valdivielso COO de Affiperf España
  • Juan Manuel Beltrán Director de Proyectos en PAN
  • Manuel Gracia Experto en Gestión de Proyectos
  • Marcos Correal Business Development - Manager en Sisteplant Engineering
  • Marisa Abad Dinamizadora Área Idiomas
  • Marta Pina Martínez Marta Pina Martínez Experta en Gestión de Responsabilidad Social y Técnico Superior en Prevención de Riesgos Laborales
  • Mikel Lekaroz Director de Zodiak Advertising Spain
  • Mónica Nájera Profesional en la Gestion y Mejora de Calidad
  • Mª Dolores Rodríguez Dinamizadora Gestión de Proyectos Informáticos y Metodología E-learning
  • Natalia Vicente Profesional de Calidad y Medio Ambiente
  • Noelia Ruiz Profesional de Recursos Humanos
  • Oscar Lobera Experto en Transacción empresarial
  • Pilar Sosa Dinamizadora de Formación en UADIN Business School
  • Raul Aguilar Experto en Informática
  • Rodrigo Alonso Gómez Director de Compras
  • Rosa Ayerbe Profesora de idiomas y coordinadora de acciones formativas
  • Salvatore Cospito Head of Traders de Affiperf
  • Sergio Rodas Experto en Marketing Digital
  • Silvia Iturriaga Experta en Gestión por Procesos, Modelo EFQM y RSC
  • Susana Olivera Profesora en UADIN Business School
  • Equipo docente